Kozmetik işletmeleri çevre koruma konusunda ciddi mi?Bir yandan L'Oreal, Unilever, o'shudan ve diğer yabancı fonlu kozmetik işletmeleri, çevre koruma ve sürdürülebilirlik ile ilgili arka arkaya büyük planlar açıkladılar;Öte yandan Güney Koreli kozmetik markası yueshifengyin, "yanlış çevre koruma" nedeniyle fırtınaya tutuldu.Kozmetik işletmeleri, çevre koruma ve sürdürülebilirlik kavramına odaklanmaktadır.Gerçekten çevre koruma mı yoksa başka bir şey mi?

Fransız cilt bakım markası o'shudan, 2025 yılına kadar tüm o'shudan mağazalarının boş şişe geri dönüşüm hizmetleri sunacağını söyledi.Kurumsal çizim

Kozmetik işletmeleri çevre korumaya meraklı

Su tasarrufu, sıfır karbon emisyonu, geri dönüşüm ambalaj kutuları... Bu yıl kozmetik işletmeleri özellikle çevrenin korunmasına önem veriyor.Fransız kozmetik devi L'Oreal, Çin'de sıfır karbon tesisi ve su geri dönüşüm tesisi kurdu;Yabancı bir günlük kimya devi olan Unilever, Çin'in ilk büyük ölçekli AI kapalı döngü plastik geri dönüşüm sistemini inşa etmek için plastik temizleme operasyonunu başlattı;Fransız cilt bakım markası o'shudan, tüm dünyada boş şişe geri dönüşümünü ve geri dönüştürülebilir ambalajları teşvik ediyor.

"Kozmetik işletmeleri genellikle ürün ambalajıyla başlar ve sürdürülebilir ve yenilenebilir yeşil ambalajı benimser."Estee Lauder ve L'Oreal gibi kozmetik işletmelerine uzun süredir plastik ambalaj kapları sağlayan Jinsheng Xincai'nin ilgili personeli, China Business Daily'ye kozmetik işletmelerinin ambalajlarda plastik ürünlerin kullanımını azaltmaya ve bazı parçalanabilir çevre dostu ürünler kullanmaya çalıştıklarını söyledi. malzeme ikamesi.

O'shudan'dan sorumlu ilgili kişi gazetecilere verdiği demeçte, 2019'dan beri o'shudan'ın dünya çapında 360 derece taahhüt projesi başlattığını, uzun süredir atık azaltmayı teşvik etmeye ve boş şişe geri dönüşümü gibi bir dizi sürdürülebilir önlemi teşvik etmeye odaklandığını söyledi. tüm dünyada geri dönüştürülebilir ambalaj, düşük karbonlu lojistik ve ulaşım.2025 yılına kadar, tüm o'shudan mağazaları, dünyanın yükünü azaltmak için çevreyi korumaya istekli tüketicilere çağrıda bulunmayı umarak boş şişe geri dönüşüm hizmetleri sunacak.

L'Oreal ayrıca boş şişe geri dönüşüm planını da uyguladı.Sorumlusu gazetecilere verdiği demeçte, son iki yılda Lancome, Keyan ve diğer tanınmış markaların plana katıldığını söyledi.Lancom'u örnek alarak, Çin'deki 300'den fazla mağaza boş şişe geri dönüşüm projeleri başlatarak yaklaşık 2 milyon boş şişeyi geri dönüştürdü.

Ya da kârlı olduğu için

Kozmetik işletmeleri neden çevreyi korumaya heveslidir?L'Oreal Çin Başkanı ve CEO'su Fabry, "Sürdürülebilir kalkınmaya yatırım yapmak en uzun vadeli değer kararıdır. Sürdürülebilir kalkınmaya dönüşüm, L'Oreal Group'un uzun vadeli gelişimi ve başarısı ile ilgilidir. şirketin gelişim modeli insanlığın ve çevrenin geleceği ile yakından ilgili değil, uzun vadeli canlılığı olmayacak."

İşletmelerin gözünde sürdürülebilir yatırım aynı zamanda daha fazla tüketici kazanmak demektir.L'Oreal'den sorumlu ilgili kişi, Çin'in genç neslinin sürdürülebilir kalkınma konusundaki görüşlerini net bir şekilde netleştirebileceğini söyledi.Sürdürülebilir ambalajlama ve tüketici katılımı gibi sürdürülebilir kalkınma eylemlerine daha fazla önem veren markalara odaklanacaklar ve bu markaları endüstri lideri olarak görecekler.

Ancak güzellik blogcusu Xiao Chen China Business Daily'ye şunları söyledi: "Canlı yayında kozmetiklerin dış ambalajından bahsetmezsek, çevreciler dışında kimse bir şişe toner ve rujun ambalajına dikkat etmeyecektir. yeşil ve sürdürülebilir malzemelerin ambalajını kullanın, malları satarken de buna odaklanacağız, bu iyi bir pazarlama satış noktasıdır. Bazı işletmelerin pazarlama değeri nedeniyle trendi takip ettiği ihtimalini ortadan kaldırmaz. Güvenli. "

Son zamanlarda, doğal cilt bakımı konseptine odaklanan Koreli bir kozmetik markası olan yueshifengyin, tüketiciler tarafından "yanlış çevre koruma" nedeniyle şikayet edildi.Yueshifengyin ürünlerinin dış ambalajının dikkat çekici "Merhaba, ben kağıt şişeyim" yazıları ile yazıldığı ancak kağıt şişeyi yırttıktan sonra içinde plastik bir şişe olduğunu görebileceğiniz bildiriliyor.

Yueshifengyin'in fikri her zaman genç tüketici grupları için natüralist çevre koruma cilt bakım ürünlerini piyasaya sürmek olmuştur."Çevre koruma bayrağı altında, çevre koruma yapmazsak bunu kabul edemeyiz."bir tüketici China Business Daily'ye yueshifengyin'in uygulamasının marka hakkındaki genel izlenimini azalttığını söyledi.

Çin Renmin Üniversitesi Hukuk Fakültesi'nden Profesör Liu Junhai gazetecilere verdiği demeçte, çevre koruma trendini takip etmenin sadece işletmelerin pazar rekabetinde daha düşük maliyetlerle avantajlar elde etmelerini sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda sıcak noktaları ovma etkisine de ulaşabileceğini söyledi.Uzun vadede, kötü paranın iyi parayı kovması olgusuna neden olacak ve bu da tüm endüstri üzerinde olumsuz bir etki yaratacaktır.Çevre korumaya yüksek maliyetler yatıran işletmeler için bu haksız bir rekabettir.Ayrıca, "sahte çevre koruma" işletmeleri tüketicilerin bilme, seçme ve adil ticaret haklarını da ihlal etmektedir.

"Çevre koruma"nın güçlenmesi gerekiyor

Kozmetik işletmeleri için, gerçek çevre koruma ile takip eden çevre koruma arasındaki fark, maliyet yatırımındadır.Sürdürülebilirlik ve yeşil çevre koruma kavramını eklemek gerçekten de maliyeti artıracaktır.

Parçalanabilir malzeme paketleme fabrikasından sorumlu bir kişi gazetecilere verdiği demeçte, plastik ürünlerle karşılaştırıldığında parçalanabilir malzemelerin fiyatının çok daha pahalı olduğunu söyledi.Bozunabilir malzemeler kullanılırsa, işletmelerin ambalaj için harcadıkları maliyet büyük ölçüde artacak ve bu da karı etkileyecektir.Küçük ölçekli ve ürün kar oranı düşük olan işletmeler için belirli bir baskıya neden olacaktır.

L'OREAL yetkilisi, daha sürdürülebilir üretim modunu benimsemenin kısa vadeli maliyeti artıracağını, ancak L'OREAL'in maliyeti dengelemenin bir yolunu bulduğunu söyledi.Elektronik iş açısından, L'OREAL, çevre koruma malzemeleri için dolgu ve dış ambalajın yerini alan %100 bozunabilir yeşil paketleri piyasaya sürdü.Plastik köpük ile karşılaştırıldığında, yeşil paketin birim maliyeti daha yüksektir, ancak aynı L'Oreal ile dengeyi sağlamak için tedarik zinciri verimliliğini, nakliye maliyetini ve depolama maliyetini optimize eder.

Son iki yılda geliri ve net karı düşen yueshifengyin için, sürdürülebilirlik ve yeşil çevre korumasına maliyet eklemenin "güçsüz" olabileceğini belirtmekte fayda var.Mali rapora göre, yueshifengyin'in 2020'deki satışları yıllık %37 düşüşle 2.02 milyar yuan oldu ve işletme karı %89 azaldı.Her zaman natüralist çevre korumanın reklamını yapan yueshifengyin için, bu "yanlış çevre koruma" Fırtına, şüphesiz tüketicilerin gözünde imajını azalttı.Yueshifengyin gelecekte düşüşü tersine çevirebilir mi?