Güzellik ekonomisinin yükselişi, kozmetik markalarının görünüş ambalajına giderek daha fazla önem vermesine neden oldu.Pek çok marka yeni ürünler piyasaya sürdüğünde bile, görünüş ambalajı üzerinde hile yapıyor, daha zarif ve havalı bir ambalaj için değişiyor ve ürünlerin kalitesi, ambalaj için çok fazla harcama yapmalarına rağmen değişmeden kalıyor, bu da harcamaları azaltıyor. kalite.

Ambalaj, günümüz kozmetik pazarında yaygın bir sorun olan kaliteden daha fazlasıdır.

Gerçekten yüksek kaliteli bir kozmetik ambalaj, sadece görünümün güzelliğini ve benzersizliğini takip etmek değil, aynı zamanda ürünün özelliklerinden ve tüketicilerin ihtiyaçlarından marka ve pazar özelliklerine daha uygun bir form yaratmaktır.Kozmetik ambalaj bilgisi basit değildir.

Yüksek görünen değer, taleple de birleştirilmelidir

Pek çok kozmetik markası, ürünlerin dış ambalajlarını tasarlarken çoğu zaman pratiklik pahasına görünümlerini yükseltiyor.Örneğin, Orensena'nın protein suyu, paketin daha atmosferik görünmesini sağlamak için, maden suyu şişesiyle neredeyse karşılaştırılabilecek çok büyük ağızlı açık bir şişe tasarımı benimsedi ve bu da tüketiciler tarafından son derece elverişsiz bir kullanıma neden oldu.Dökme açısı çok büyük olduğunda, çok savurgan olan "dökülecektir".

Estee Lauder'ın amiral gemisi DW likit fondöteni, dış güzelliğin peşinden gitmek için bir pres pompası bile tasarlamadı!Tüketiciler kullandıklarında dökmek zorundalar ve ayrıca tam kullanım miktarını dökmek zorundalar ki bu çok zor ve zahmetli.

Bu nedenle kozmetiklerin ambalaj tasarımı rahatlıkla birleştirilmelidir.Huanya'nın bir markası olan Franca'nın gonca gül suyunun ambalaj tasarımı da bu konsepti takip ediyor.Bu çiçek tomurcuğu suyu, güzellik değeri yüksek büyük bir kapsüle benziyor.Ayrıca, malzemenin şişe tutucuya eşit şekilde yayılmasını sağlamak için bastırma tasarımını benimser, bu sadece daha sıhhi ve güvenli değil, aynı zamanda alınması çok uygundur.

Ambalaj, marka hikayelerini entegre etmelidir

Ambalaj, kozmetik sektöründe giderek daha fazla ilgi görse de, yerli kozmetik markalarının çoğu hala çok tembel ve ya basit ya da gösterişli ya da marka kişiliğini ve markayı yansıtmayan ambalaj konusunda halkın trendini körü körüne takip ediyor. hikaye.

Yüksek kaliteli bir kozmetik paketi, marka hikayelerini bütünleştirebilir ve marka kişiliği yaratabilir.Örneğin, yeni bir yerli kozmetik markası olan Huaxizi'nin ambalajı, geleneksel Çin kültürüyle yakından bağlantılıdır ve kendi marka kişiliğini ve kültürünü görünüşten oluşturur.Yabancı marka Fa San Luo da marka kişiliğini göstermek için tarihsel ünlülerin ve klasik hikaye karakterlerinin resimlerini ürün ambalajında ​​illüstrasyon şeklinde birleştiriyor.

Bazı kozmetik markaları, görünümde markanın hikayesini yansıtacak şekilde bir IP imajı oluşturarak kendi ürün ambalajlarını tasarlar.Örneğin, Güney Koreli marka Look&Meii (Lushi Aimei), Dream Horse Girl serisi kozmetik ürünleri, markanın kusurların güzelliğine dair konseptini iletmek için çilli bir kızın IP görüntüsünü bir dış paket olarak tasarlayarak sunuluyor.

Çevre koruma tasarımı trend

Daha önce, Chanel ve Mystery of Sea Blue gibi uluslararası markaların bazı ürünleri, aşırı ambalaj gözenekliliği nedeniyle yerinde kontrolden geçememişti."Aşırı paketleme", kozmetik endüstrisinde her zaman var olan bir sorundur.Birçok marka, atmosferi paketlemek için hediye kutuları tasarlarken genellikle büyük boyutlu ambalajlar kullanır ve bu da çevre kirliliğinin artmasına neden olur.

Uluslararası trendler açısından bakıldığında, çevre koruma ambalajları endüstri ve tüketiciler tarafından giderek daha fazla değer görmektedir.Daha önce, L'Oreal Group ve bir kozmetik ambalaj malzemesi üreticisi olan Albéa, ilk olarak L'Oreal'ın Lifuquan markasına uygulanan kağıt boru şeklindeki ambalajı piyasaya sürdü.Bu kağıt boru şeklindeki ambalajın bozulması kolaydır ve çevrenin sürdürülebilir gelişimi için çok elverişlidir.

Pek çok kadının, sıradan zamanlarda kullanılan pek çok kozmetik şişesi ve kutusunun ve zarif işçiliğe sahip pek çok kozmetik şişesinin atmaya gönülsüz olduğu konusunda derin bir anlayışa sahip olduğuna inanıyorum.Sadece şifonyer onları yere koyamadığında atmak zorunda kalabilirler.Bu nedenle, şu anda yalnızca çevre kirliliğini azaltmakla kalmayan, aynı zamanda atıkları azaltan ve atık kullanımını sağlayan ambalaj şişelerini geri dönüştürmek çok önemlidir.

Daha iyi gelişme aramak için, giderek daha fazla güzellik işletmesi de ürün üretiminde bu temaları kademeli olarak uyguluyor.P&G bir plastik geri dönüşüm tesisi kurdu ve geri dönüştürülmüş plastik ambalaj şişelerini piyasaya sürdü;Shiseido, bitkilerden elde edilen plastik kullanımını da genişletti.

Hiç şüphesiz, giderek daha fazla sayıda tüketici ve marka çevrenin korunmasına, yeşile ve sürdürülebilir kalkınmaya odaklanmaktadır.Görüşülen tüketicilerin %70,2'sinden "sürdürülebilir üretim, çevre bilinci ve ahlaki kısıtlamaların" güzellik endüstrisinin gelişmesinde önemli bir trend haline geleceği görülüyor.